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君乐宝推出国际品质牧场奶粉 争做奶粉行业民族品牌

君乐宝推出国际品质牧场奶粉 争做奶粉行业民族品牌
作者:河南科之信饮料设备 添加日期:2014/6/3 查阅4730

石家庄君乐宝乳业有限公司成立于1995年,是河北省最大的乳制品加工企业,是农业产业化国家重点龙头企业、国家高新技术企业、国家乳品研发技术分中心,君乐宝有着19年的乳制品研发、生产和销售经验,生产技术和营销网络都已非常成熟。以责任、尊重、服务、共赢作为君乐宝的企业价值观,不断的研发新产品,尤其在奶粉行业,外来品牌大规模的占据国内市场,君乐宝在奶粉行业努力向民族品牌迈进,打破洋奶粉在中国的垄断地位,给国内儿童营造一个良好的儿童成长环境。

君乐宝商标是中国驰名商标。公司现有员工5800人,在石家庄、保定等地建有十个生产工厂,主要经营酸牛奶、低温乳酸菌饮料、纯牛奶、花色奶、乳饮料、乳粉等50多个品项。2013年完成销售收入36亿元销售增长率高于行业平均增速一倍以上,上缴税金2.3 亿元。低温酸牛奶、乳酸菌饮料市占率居全国第四位。

君乐宝乳业

君乐宝配方奶粉上市仅仅11天,官网被黑。其中缘故,耐人寻味。有业内人士表示,这或许与其“搅局者”角色有关。就在此前,君乐宝以130/罐的颠覆性价格推出国际品质牧场奶粉,因而被一些评论冠以婴幼儿奶粉的“搅局者”。君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼在接受采访时,对此连连抱屈:“国外中高端奶粉就是125元左右的价格.君乐宝牧场奶粉是国际品质的好奶粉, 130/罐也只不过是一个国际正常价。” 明明只是一个正常价,那么所谓的“搅局”,究竟是搅了什么局、搅了谁的局?

搅破的是洋奶粉的高价局

显然,被“搅”动的,是高价洋奶粉在中国市场上赚取超额利润之局。

近年来,中国每年新出生婴幼儿在一千万以上,庞大的刚性需求带动了市场规模的逐年递增,也带来了国外品牌的蜂拥而入。据统计, 仅2009年后,就有超过100个新的“洋奶粉”纷纷涌入中国市场。在一个国家有如此多的奶粉品牌,这在全球是绝无仅有的。


洋奶粉品牌的扎堆涌入,原因无非是利益驱动。当前,洋奶粉占国内市场份额超过五成,在一线城市市场更高达八成,事实上已经垄断了国内市场,并形成了轮番涨价、联合抬价的默契。2008年,洋奶粉价格普遍在130160/罐之间;今年,奶粉均价已被抬高到了280/罐以上,三四百元甚至更贵的奶粉早已为消费者所常见,高出国际均价125/罐的一到四倍。本来是婴幼儿基本“口粮”的奶粉,在中国俨然成为了奢侈品,迫使中国父母冒着被拘留的风险去海外抢购奶粉。即使去年发改委开出了6.7亿元的天价罚单,仍然无法让洋奶粉低下价格高昂的头。

奶粉已经成为中国奶爸奶妈们的沉重负担。一个6个月大的婴儿每月大约要喝掉4罐奶粉,按280/罐计算,每月奶粉钱即过千元。根据国家统计局发布的数据,2013年我国城镇人均可支配年收入为26955元,农村人均纯收入8896元。这意味着,一个孩子的奶粉钱相当于城镇居民人均收入的近一半,而农村居民一年辛苦所挣还不够一个孩子的奶粉钱。中国奶粉价格最高,中国消费者最冤,中国宝宝俨然成了洋奶粉的提款机!

搅醒了中国消费者的知情权

长期以来,对于洋奶粉的垄断高价,虽一直有“暴利”传闻,其幕后详情却鲜为人知。君乐宝上市后众多媒体的大范围报道,加上众多行业人士对奶粉市场的详细解析,无形中已让消费者彻底看清了洋奶粉的暴利内幕。

国内知名乳业专家宋亮表示:“食品行业一般净利润不超过8%,超过15%即属暴利。”从主要奶粉上市企业的公开年报来看,目前洋奶粉产品的净利润率普遍在20%以上,毛利润则更高,“暴利”之说并非空穴来风。“君乐宝国际品质牧场奶粉的净利润约为7%~8%,”刘森淼透露,“这已经大大好于我们酸奶产品的利润水平,酸奶只有3%~4%。”

乳制品工厂

洋奶粉的超额暴利,源于其针对中国消费者的价格歧视政策。一罐900克标准装的婴幼儿奶粉,英国平均仅89元(换算为人民币,下同),荷兰仅90元,南非130元,澳大利亚136元,日本147元,国际平均价格也就125元。而中国均价则超过了280元,高出国际均价一到四倍。中国乳业协会名誉理事长宋昆冈表示:“君乐宝奶粉130/罐的售价是一个正常价位,这与多数奶粉品牌在欧美的终端价格是一致的。”

洋奶粉敢于对中国消费者实行***价格歧视的底气,源自其鼓吹的“品质神话”。但放眼近几年,洋奶粉接连不断的安全事故,早已戳破了其虚妄的“品质神话”泡沫。2003年曝光的 “二噁英事件”,导致了全球大范围的奶粉召回,是有史以来最严重的食品安全事故。2011年“重金属事件”、“福尔马林事件”、 “铯污染事件”相继曝光,2013年“甲虫事件”、“肉毒杆菌事件”、“毒奶粉案”、“硝酸盐事件”等集中爆发,洋奶粉的“品质神话”正在消费者心中慢慢破灭。

君乐宝以130/罐的颠覆性价格入市,已成为整个行业的价格拐点。与其说这是“搅局”,不如说是中国民族乳业的共同呐喊。消费者对这样的“搅局”,将乐观其成。未来,在政府相关监管部门的严格管理下,随着更多优秀民族乳企的跟进加入,将是君乐宝能否“搅”得动、“搅”得成奶粉这个局的关键。君乐宝奶粉的“搅局”,有望成为民族品牌重新崛起、彻底打破洋奶粉垄断的开始。 (以上消息由河南科之信轻工机械商贸有限公司特别推荐,科之信——专业易拉罐饮料灌装机生产服务商,因为专注,所以专业)

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